凭据TMIC（天猫新品立异中心）联合天猫宣布的2022酱酒趋势报告显示 ，作为中国酒类市场的中流砥柱 ，白酒工业在2021年共计8678亿酒类销售收入中占比抵达69.5%。整体酒类1949亿元利润总额中 ，白酒更是抵达1701亿元的利润。同样 ，在2021年 ，酱香型白酒产能只占所有白酒的8.4% ，但销售收入（1900亿元）却占白酒总体销售收入的31.5% ，销售利润抵达780亿元 ，占比45.8%。
特别是在全球疫情流行的情况下 ，世界经济连续下行 ，受疫情影响有限、多年坚持较高盈利的白酒行业越发被资本看好 ，白酒市值大幅增加。据统计 ，18家白酒上市企业2021年4月市值总额为52346亿元 ，平均市值达2908亿元 ，较去年同期增长凌驾2万亿元 ，市值总额增长率61.45%。
股市既是中国经济风向标 ，也是一个特定行业晴雨表 ，A股白酒行业则是中国白酒市场的晴雨表 ，也是反应经济社会的温度计 ，2021年中国19家白酒上市企业中 ，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒6家企业营业收入达百亿元以上 ，坐守中国白酒企业第一方阵。19家A股白酒企业的财务数据尽管不可代表整个行业全貌 ，但在一定水平上可以反应中国白酒行业的的市场新周期、新变革、新趋势。
虽然酱酒生长整体形势依然被看好 ，但中国白酒工业生长至今 ，市场情况正迎来一轮新的挑战和机缘。作为市场主体的古板酒商 ，面临产品库存高企 ，终端消费需求低迷 ，现金流压力大等困境 ，不少经销商焦虑、迷茫。
造成古板酒商处于困境的原因有许多。好比白酒行业集中加速提升 ，名酒渠道下沉 ，头部企业扩张需要增加署理商数量和密度 ，极大影响古板大商。与此同时 ，古板酒企为了增强自己的市场竞争力 ，加大对终端的治理控制。不绝加速推进渠道扁平化 ，收缩产品线 ，全力开展大单品战略 ，启动价格调解。在追求规�；睦讨� ，对渠道的细分、对区域市场更高的占有率和渗透力 ，都会极大地削弱古板酒业零售商的作用。
白酒行业属于完全竞争性行业 ，行业的市场化水平高 ，市场竞争猛烈。从全国市场来看 ，企业竞争优势来源于自身品牌的影响力、产品作风以及营销运作模式。中国白酒市场已经进入品牌化、规�；贝� ，从以往的市场生长就可以看出白酒+资本对企业生长的助力。但这并非是行业生长的通用定律 ，被资本加持的白酒企业 ，自身也要具备品牌价值和品质价值。
另外 ，渠道结构爆发变革。连锁酒行、焦点烟酒店终端、种种电商兴起、社群等受到关注 ，古板大商优势渐小。同时 ，白酒品牌的流传推广方法 ，在古板大媒体解体后 ，碎片化的市场让推广难度提高。在这些方面 ，古板大商不再具备优势。整体来看 ，古板酒商所面临的市场挑战前所未有。
